Mientras los porteños buscan información sobre viajar a Estados Unidos y a Europa; los cordobeses eligen Brasil. A Europa quieren viajar los solteros y a Brasil, los que tienen hijos.
La mayor parte de los argentinos prefiere viajar a destinos cercanos dentro del país, seguido del interés por Estados Unidos, Europa y Brasil, así lo determinó un análisis publicado por Retargetly, el DMP y Data Exchange independiente más grande de América Latina, a partir de las consultas detectadas en Argentina en diciembre pasado.
El análisis utiliza data recolectada entorno a los consultas que muestran interés en varios destinos y establece la distribución de los mismos de acuerdo a la provincia en la que viven quienes generan la búsqueda. La data tiene un alcance de un millón de usuarios.
La preferencia de consulta de destinos turísticos de los argentinos lo lidera ampliamente la oferta local siendo Capital Federal, San Carlos de Bariloche, Mar del Plata, Córdoba, Salta, Mendoza y Ushuaia, las ciudades más buscadas
En cuanto a destinos internacionales, los resultados indican una ligera ventaja para Europa ( con 20 mil visitas más) frente a Estados Unidos. En tercer lugar figura Brasil.
La distribución de las consultas sobre destinos turísticos de diciembre 2017 es la siguiente:
¿Desde dónde viajan y a dónde?
El seguimiento o “trackeo” de las búsquedas revelan que más del 75% de las búsquedas relacionadas a destinos argentinos se produjeron en el interior (sin contar provincia de Buenos Aires).
Los que más información doméstica buscaron se ubican en Salta ( 27%), Córdoba (20%), Capital Federal (13,7%) y Tucumán (13,6%).
En cambio, cuando se trata de viajes a Estados Unidos, la mayoría de las búsquedas provienen provincia de Buenos Aires (18,7%), Tucumán (18,2%) y de Capital Federal (18,1%); dos puntos atrás se encuentra Santa Fe (16%).
Una tendencia muy similar se observa con destinos europeos. Los orígenes donde se realizó la mayor cantidad de búsquedas fueron Capital Federal y provincia de Buenos Aires, en conjunto con la provincia de Santa Fe.
Para Brasil, el gran predominante es Córdoba (21,2%), seguido por Tucumán y Santa Fe ambos en 17%. Salta fue el punto de origen que menos búsquedas reportó por Brasil con el 13,7%
Mathias Longo, Data Scentist de Retargetly explica el proceso y su valor: “ El arte de entender el ambiente que nos rodea está en el instinto natural humano, y eso nos ha llevado a obtener grandes avances en los últimos años. Con Big Data podemos determinar cuáles son las propiedades que son más representativas e importantes en nuestra base, podemos detectar anomalías, hacer extrapolaciones y estimar valores futuros con cierto nivel de precisión y confianza, entre otros. En Retargetly utilizamos una combinación de dichas técnicas para poder obtener insights de nuestra base que sea de utilidad.”
Tipología del viajero según su destino exterior
El análisis de Retargetly permite establecer los intereses que tienen de los viajeros, así como la intención de compra o el tipo de productos que le gusta comprar según el destino de su interés, que acá
Europa: Solteros sin hijos
Por ejemplo, que los que buscaron información de Europa suelen ser solteros o sin hijos, emprendedores y con un fuerte interés en su economía personal.
“Tienen mucho interés en Economía y Finanzas, en resolver las tareas por sus propios medios y muy poco interés (comparado con los demás destinos) en Paternidad y Maternidad”, indica el análisis de Retargetly.
Brasil es en familia
Opuesto a Europa, se trata de usuarios familiares, con su vida centrada en los hijos y poco interés en negocios personales. Además de preferir como destino Brasil, también tienen un gran interés en todas las categorías relacionadas con temas como paternidad, maternidad y niños y no muestran un fuerte interés en la TV o series, revela el análisis de esta plataforma de gestión de datos.
Estados Unidos: La generación Netflix
Por su parte, los que buscan viajar a Estados Unidos tienen un alto interés en las series y las películas y muy poco en la sustentabilidad. Y los que quieren viajar dentro de Argentina tienen interés en la moda y la educación.
