La plataforma TikTok se ha convertido en un fenómeno global gracias a su algoritmo de recomendación, que determina qué videos aparecerán en la página personalizada «Para ti» de cada usuario. El algoritmo de TikTok observa los tipos de videos que un usuario ve y registra sus preferencias, recomendando contenido similar. Aunque los detalles del algoritmo no se hacen públicos, se sabe que prioriza las interacciones del usuario, la calidad del contenido y la experiencia del usuario.
TikTok ha realizado cambios en su algoritmo, como la introducción de un nuevo programa para recompensar a los creadores y la suspensión del Fondo de Creadores. La plataforma está constantemente lanzando nuevas actualizaciones y características, como la función de Avatar, filtrado por palabras clave, chats grupales y transmisiones en vivo. Aunque no hay información específica sobre las últimas actualizaciones del algoritmo de TikTok, comprender cómo funciona e implementar consejos puede mejorar la estrategia de contenido de un usuario y aumentar sus posibilidades de crecimiento y éxito en la plataforma.
El algoritmo de TikTok determina qué videos mostrar en la página «Para ti» según una combinación de factores. Estos factores incluyen:
- Actividad del usuario: el algoritmo considera los videos con los que un usuario ha interactuado en el pasado, las cuentas y hashtags que sigue, su ubicación, preferencias de idioma y el tipo de contenido que crea.
- Información del video: tiene en cuenta los me gusta, compartidos, seguidores de cuentas, hashtags, audio y subtítulos del video para recomendar contenido relevante según la actividad del usuario y la información del video.
- Retroalimentación de «no interesado»: el algoritmo también ajusta las recomendaciones según las cosas que los usuarios indican que no les interesan.
El algoritmo de TikTok está diseñado para servir contenido a los usuarios en su página personalizada «Para ti», facilitando encontrar contenido y creadores que les encanten. Aunque los detalles del algoritmo no se hacen públicos, comprender estos factores puede ayudar a los creadores a adaptar su contenido para aumentar su visibilidad y participación en la plataforma.
Al intentar volverse viral en TikTok, los creadores pueden cometer varios errores comunes que pueden obstaculizar su éxito. Algunos de estos errores incluyen:
- Publicar videos con marcas de agua: reutilizar videos de otras plataformas con una marca de agua visible, como Instagram Reels o YouTube Shorts, puede resultar en un crecimiento lento o una visibilidad limitada en TikTok. La plataforma prefiere videos sin marcas de agua de aplicaciones competitivas.
- No publicar consistentemente: la publicación inconsistente puede obstaculizar el crecimiento en TikTok. Se recomienda a los creadores que deseen crecer o volverse virales mantener un horario de publicación consistente para mantener comprometida a su audiencia.
- No unirse a las tendencias: no participar en sonidos y desafíos populares puede limitar la visibilidad del contenido en TikTok. La plataforma es conocida por su naturaleza centrada en las tendencias, y unirse a las tendencias populares puede ayudar a aumentar la visibilidad del contenido.
- No llegar al punto: crear videos que carecen de un gancho claro y atractivo o son demasiado largos sin llegar al punto principal puede llevar a una pérdida de interés del público. Es importante captar la atención del espectador al principio del video.
- Malentender el objetivo del marketing en TikTok: las marcas pueden cometer errores como seguir tendencias ciegamente, confiar en el creador equivocado, tratar de controlar demasiado o reutilizar directamente contenido de otras plataformas, lo que puede llevar a campañas de marketing de creadores de TikTok fallidas.
Al evitar estos errores comunes y seguir las mejores prácticas como participar en tendencias, usar hashtags sabiamente, crear contenido atractivo y ser auténtico, los creadores pueden aumentar sus posibilidades de volverse virales en TikTok.
Febrero de 2024: nuevo formato de TikTok
En febrero de 2024, se espera que el nuevo formato de TikTok priorice la experiencia del usuario y la calidad del contenido, ofreciendo amplias oportunidades para que los nuevos creadores ganen visibilidad y construyan una audiencia. Se proyecta que el algoritmo de TikTok se centre en tendencias populares, hashtags y compromiso con la comunidad de TikTok para mejorar la visibilidad del contenido. Además, TikTok ha introducido varios tipos de anuncios, como anuncios en el feed, efectos de marca y desafíos de hashtag, para satisfacer diferentes objetivos publicitarios. El algoritmo de la plataforma está influenciado por factores como la información del video, la configuración del dispositivo del usuario y la cuenta, y las interacciones del usuario. Para tener éxito en TikTok, se recomienda a los creadores que utilicen audio de tendencia, se unan a tendencias populares y creen contenido atractivo dentro de su nicho.
Las tres principales «señales de tendencia» identificadas por TikTok en su informe de tendencias 2024 son:
- Curiosidad Despertada: esta señal se refiere al hecho de que las personas vienen a TikTok en busca de más que una sola ‘respuesta correcta’. Involucra generar acción al alinear el contenido con la curiosidad e intereses del público, y presentarles nuevos temas que puedan no haber encontrado antes.
- Narración Desenfrenada: esta señal implica movilizar a la comunidad en TikTok mediante la creación de contenido que puedan reinterpretar y sobre el cual puedan construir, dándoles voz en la formación de la identidad y narrativa de una marca.
- Superar la Brecha de Confianza: esta señal se centra en construir confianza con la audiencia al asociarse con ellos y demostrar vulnerabilidad, lo que puede conducir a un compromiso comunitario más profundo y lealtad a la marca.
Estas señales de tendencia están destinadas a ayudar a las marcas a comprender y aprovechar los comportamientos e intereses emergentes en la plataforma para informar sus estrategias de marketing.
