El crecimiento de plataformas digitales y redes sociales impulsa el surgimiento de creadores de contenido e influencers cada vez más profesionales, con comunidades leales y, en muchos casos, de gran tamaño, que emergen como figuras clave en la forma en que las personas se informan, conectan y entretienen.
Según datos entregados por Influencity, se calcula que en Latinoamérica existen 18.9 millones, de los cuales 1.7 millones son argentinos. En este crecimiento a lo largo de los años, el rol de los creadores de contenido evolucionó y con ello la forma en que todos consumimos información.
En un mercado saturado de información, los influencers enfrentan la necesidad de generar experiencias que destaquen por su valor. Con la misión de vincularse con el público, empresas y videojuegos surgen como aliados de los creadores para promover la interacción.
Este rol preponderante de los creadores en un contexto de digitalización acelerada, genera un desafío para los líderes de las comunidades digitales: ¿cómo generar contenido de valor en un mercado saturado de información?
Creadores que evolucionan junto al ecosistema digital
Ya no se trata únicamente de ofrecer entretenimiento pasivo con una foto orgánica: los usuarios ahora buscan experiencias más dinámicas y valiosas. Este cambio en las demandas del público llevó a los influencers a explorar nuevos formatos y canales. La popularización de los programas de streaming o podcasts, protagonizados por estos creadores de contenido, son un claro ejemplo de la evolución que atraviesa el ecosistema digital.
Ante una sociedad que pasa en promedio 13 horas de la semana en redes sociales, según cifras de Newzoo, los creadores de contenido e influencers son hoy actores clave del mapa mediático donde entretienen, informan y crean una comunidad. De esta manera, se constituyen como referentes y juegan un rol importante por su conexión genuina con las personas.
Sin embargo, este crecimiento exponencial trae consigo una dificultad: cómo generar contenido que aporte valor real, ya sea en forma de información, interacción o experiencias personalizadas, y crear experiencias significativas para sus audiencias, en un mercado inundado de estímulos.
LAS MARCAS Y LOS CREADORES COMO ALIADOS DE LA CREATIVIDAD
A partir de esta evolución y expansión, los creadores de contenido de todo el mundo se han convertido en protagonistas y aliados estratégicos para las marcas que buscan llegar a sus audiencias de manera auténtica y directa. Para dimensionar su impacto, se estima que, en 2024, la inversión en marketing de influencers alcanzará los $7.14 mil millones solo en Estados Unidos, según Sprout Social.
En estas alianzas los influencers encuentran, muchas veces, una fuente de herramientas para la producción de contenidos valiosos. Esto beneficia a las marcas al presentar sus productos de manera auténtica, mientras que los creadores generan contenido que resuena en sus públicos. Los ejemplos son múltiples, y van desde el desarrollo de series temáticas o desafíos interactivos que fomentan la participación de los seguidores y crean comunidad; hasta la integración de productos en experiencias inmersivas, como eventos y streamings en vivo. Muchos videojuegos populares y empresas líderes han desarrollado plataformas y herramientas para que los creadores puedan desarrollar experiencias de valor para sus audiencias, con contenidos interactivos y personalizados.
En este contexto, etermax, la empresa creadora de la plataforma de trivia Preguntados, presenta Preguntados para Creadores, un programa pensado para aquellos que buscan fortalecer su comunidad y promover el aprendizaje en sus seguidores a través del diseño y personalización de desafíos de preguntas y respuestas, en torno a temáticas que sean de interés para sus usuarios. De esta manera, la marca propone que estos influencers se conviertan en Creadores de la Curiosidad y encuentren en la trivia una forma de promover experiencias divertidas y de valor en torno al conocimiento.
En definitiva, ante un mundo cada vez más conectado y digitalizado, el acceso a la tecnología y el uso masivo de plataformas sociales han transformado la manera en que los usuarios crean y consumen contenido. A medida que el ecosistema digital y los creadores evolucionan, su capacidad para conectar auténticamente con sus comunidades será clave para enfrentar los desafíos de un mercado en constante cambio, donde el valor real se define por la capacidad de inspirar y educar a sus seguidores.
Acerca de etermax
En la industria de la tecnología del entretenimiento, etermax busca revolucionar la forma en que las personas se conectan, construyen comunidades y co-crean valor a través de contenido interactivo desde 2009. Con la creación de marcas emblemáticas como Preguntados® (Trivia Crack) y Apalabrados® (Word Crack), su equipo en América y Europa desarrolla experiencias lúdicas que buscan hacer que el conocimiento sea interactivo y accesible a escala mundial a través de una amplia gama de plataformas y tecnologías, incluidos dispositivos móviles, realidad aumentada, realidad virtual, inteligencia artificial, servicios de streaming, televisión conectada, dispositivos de voz, tecnología portátil y más.
